Unter dem Arbeitstitel „Kompetenzteam Kultur und Kreativwirtschaft“ wurde eine Stabstelle in der Stadt Essen gegründet. Diese Stabstelle ist in enger Zusammenarbeit mit einem „Kompetenznetzwerk“ von verschiedenen städtischen Akteuren und Institutionen aus der Kunst-, Kultur- und Kreativwirtschaft tätig.
Die Aufgabe bestand einerseits aus der Kreation einer Marke welche für die Bekanntmachung und Vermarktung der Stabstelle „Kompetenzteam Kultur und Kreativwirtschaft“ und aller Aktivitäten und den Angebotenen Fördermaßnahmen benutzt werden soll. Außerdem sollte in ersten Visualisierungen ein Eindruck der Werbemaßnahmen angedeutet werden.
Leistung:
Konzept / Visual Identity / Graphic Design / Art Direction / Naming, Claim, & Wording
Das Wort „KREATIVWERTE“ ist ein Kompositum bestehend aus dem Adjektiv „kreativ“ und dem Plural des Substantivs „Wert“. Die Bedeutungen des Wortes „KREATIVWERTE“ beherbergen in der Auslegung der Einzelteile und als Kompositum viele Aspekte der Ausgangslagen, der Aufgaben, aber auch Wünsche, die Adressant, Adressat und deren Kooperationsziele miteinander teilen. Konkreter: Das Wort „KREATIVWERTE“ verbindet die Welten von Kreation/Kreativität, Ökonomie und deren Förderung. „KREATIVWERTE“ findet sich als Wort bei einer Internetrecherche nur vereinzelt verwendet, wurde also bisher nur wenig bis gar nicht genutzt und kann damit als Wortschöpfung und Branding von Grund auf definiert und gestaltet werden.
Der XXL-Unterstrich ergibt sich aus der Verlängerung der Basis des Buchstaben „E“ und gibt der ganzen Wortmarke ein architektonisches Gefühl, der Unterstrich als Fundament, Boden, Bühne. In der Lesrichtung unserer Sprache von links nach recht, ist alles was rechts steht, das Neue, das Weiterführende, das Weitererzählende, das beim Lesen in der Zukunftliegende. Der Unterstrich wirkt trotz fehlendem Kopf, wie ein richtungsweisender Pfeil, der in der Welt der Schriftsprache nach vorne, in die Zukunft weist. Der Unterstrich nach dem Wort „KREATIVWERTE“ funktioniert orthografisch betrachtet, wie ein Leerfeld, dass
darauf hinweist, dass Inhalte fehlen, aber auch gleichzeitig dazu auffordert, das Leerfeld auszufüllen.
